Почему Solo Brands сменил генерального директора

Недавно было объявлено, что Solo Brands, материнская компания брендов Solo Stove, Chubbies, Oru Kayak, IcyBreeze и ISLE, ориентированных на потребителя, назначила нового президента, главного исполнительного директора и директора совета директоров в рамках своего совета директоров. стратегия роста. Эта новость вызвала интерес в мире маркетинга, что привело к дискуссиям об эффективности их уникальных маркетинговых кампаний.

Кампания Снуп Догга в поддержку одиночной печи

Рэпер Snoop Dogg попал в заголовки газет благодаря вирусной кампании по повышению узнаваемости бренда бездымной печи Solo Stove. Кампания собрала 30 миллионов лайков, комментариев и репостов в социальных сетях, что обеспечило широкое освещение в новостях и видеороликах. Однако Solo Brands утверждает, что кампания не принесла запланированного роста доходов, что привело к замене их генерального директора.

Маркетинговые цели и бизнес-цели

Очень важно согласовать маркетинговые цели с бизнес-целями, чтобы точно измерить успех кампании. Кампания по повышению узнаваемости бренда Solo Brands с участием Snoop Dogg была разработана для повышения узнаваемости аудитории и бренда, но не обязательно для получения немедленного дохода. Признание различия между этими целями имеет решающее значение для оценки эффективности кампании.

Интеграция контента с созданием аудитории

Кампании не удалось интегрировать вирусный контент с путешествием клиента, не было плавного перехода к построению аудитории и формированию спроса. Компания могла бы использовать отзыв о бренде из кампании Snoop Dogg, чтобы повысить интерес к своей продукции и создать более интерактивный клиентский опыт.

Лучший следующий опыт

Концепция лучшего следующего опыта в маркетинге подчеркивает важность подключения вирусного контента к более широкой маркетинговой стратегии. Это включает в себя направление аудитории к следующему лучшему взаимодействию, создание для нее дорожной карты для взаимодействия с брендом и развития более глубоких отношений.

Заключение

Кампания Solo Stove и Snoop Dogg служит предостережением для маркетологов, подчеркивая необходимость интеграции и связи между вирусным контентом и общей маркетинговой стратегией. Неспособность согласовать маркетинговые цели с бизнес-целями может привести к ошибочным представлениям об успехе или провале кампании. Для маркетологов крайне важно рассмотреть лучший следующий опыт и обеспечить плавную интеграцию для действительно эффективной маркетинговой стратегии.

Предупреждение:

Информация, содержащаяся в видео или публикации, представляет взгляды и мнения первоначальных создателей и не обязательно отражает взгляды или мнения YeniExpo. Видеоконтент или публикация были доступны только в информационных и образовательных целях.

YeniExpo не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий в отношении точности, применимости, пригодности или полноты Видео или Публикации. Если вы обнаружите в этом посте или видео какой-либо материал, защищенный авторским правом, свяжитесь с нами, чтобы мы могли решить проблему.