L'importance de la valorisation de la marque : comprendre les normes ISO

Bonjour, je suis Dave Stewart, professeur émérite et président fondateur du Prix des normes de responsabilité en marketing (MASBY). Cette vidéo est la première d'une série consacrée à la valeur financière des marques et aux normes ISO 10668 et 20671 relatives à leur évaluation.

Normes ISO pour l'évaluation des marques

Ces deux dernières années, l'ISO a publié des normes relatives à l'évaluation des marques. Ces normes offrent au marketing l'opportunité de tirer parti de la crédibilité et de l'influence de l'ISO au profit de la discipline.

L’impératif de la valeur financière des marques

En juin 2021, MASBY a publié « L’impératif de la valeur financière des marques : pourquoi les marques doivent être évaluées en termes financiers » afin de sensibiliser et d’améliorer la compréhension de l’évaluation des marques. Cette publication s’attaque à l’idée fausse selon laquelle le marketing et les actifs liés au marché doivent être considérés comme rentables à court terme, et à leur contribution à long terme à l’entreprise.

Exemple illustratif : marques d’hôtesses

Un exemple illustratif tiré de la publication MASBY met en lumière l'acquisition d'Hostess Brands pour 410 millions de dollars en 2013, dont la capitalisation boursière atteint aujourd'hui près de 3.5 milliards de dollars (symbole : TWNK). Ceci démontre l'impact de stratégies marketing efficaces sur la valeur d'une entreprise.

Mesurer la valeur de la marque

MASBY encourage les entreprises axées sur la marque à mettre en place un processus interne permettant de mesurer, d'expliquer et de communiquer la valeur financière de leurs marques à la direction. Cette mesure et cette analyse annuelles démontrent la contribution significative des marques à la valeur globale de l'entreprise.

Meilleures pratiques pour mesurer la valeur de la marque

MASBY souligne l'importance d'intégrer des indicateurs de la solidité de la clientèle dans la mesure de la valeur de la marque. L'ouvrage propose des pistes de réflexion sur les meilleures pratiques pour concevoir, définir et mettre en œuvre une approche de mesure de la valeur de la marque.

Conclusion

Dans cette série de vidéos, MASBY abordera différents sujets liés à l'évaluation de marque et fournira des exemples concrets de la manière dont une entreprise centrée sur sa marque peut développer et mettre en œuvre une méthodologie interne pour mesurer et communiquer la valeur de sa marque. Notre objectif est d'aider les gestionnaires à optimiser la gestion des ressources et des actifs de leur organisation.

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