أهمية تقييم العلامة التجارية: فهم معايير ISO

مرحباً، أنا ديف ستيوارت، أستاذ فخري ورئيس مؤسس لجائزة معايير المساءلة التسويقية (MASBY). هذا الفيديو هو الأول من سلسلة تتناول القيمة المالية للعلامات التجارية ومعياري ISO 10668 و20671 المتعلقين بتقييم العلامات التجارية.

معايير الأيزو لتقييم العلامة التجارية

على مدار العامين الماضيين، أصدرت المنظمة الدولية للمعايير (ISO) معايير تتناول تقييم العلامات التجارية. تتيح هذه المعايير فرصةً لقطاع التسويق للاستفادة من مصداقية المنظمة الدولية للمعايير وتأثيرها بما يخدم مجال التسويق.

القيمة المالية للعلامات التجارية حتمية

نشرت شركة MASBY في يونيو 2021 دراسةً بعنوان "القيمة المالية للعلامات التجارية: لماذا يجب تقييم العلامات التجارية ماليًا" بهدف تعزيز الوعي بتقييم العلامات التجارية وفهمه. يتناول هذا المنشور سوء فهم ربحية التسويق والأصول السوقية على المدى القصير ومساهمتها في نمو الشركة على المدى الطويل.

مثال توضيحي: العلامات التجارية للمضيفات

يُبرز أحد الأمثلة التوضيحية في منشور MASBY استحواذ الشركة على شركة Hostess Brands مقابل 410 ملايين دولار أمريكي عام 2013، والتي تبلغ قيمتها السوقية حاليًا نحو 3.5 مليار دولار أمريكي تحت رمز التداول TWNK. وهذا يُظهر تأثير الإجراءات التسويقية المُنفذة جيدًا على قيمة الشركة.

قياس قيمة العلامة التجارية

تدعو منظمة MASBY الشركات التي تركز على العلامات التجارية إلى تطوير عملية داخلية لقياس القيمة المالية للعلامات التجارية وشرحها وتقديم تقارير عنها إلى الإدارة التنفيذية. يوضح هذا القياس والتحليل السنوي المساهمة الملموسة للعلامات التجارية في القيمة الإجمالية للشركة.

أفضل الممارسات لقياس قيمة العلامة التجارية

يُشدد ماسبي على أهمية تضمين مقاييس قوة امتياز العملاء في قياس قيمة العلامة التجارية. ويُقدم وجهات نظر حول أفضل الممارسات لإنشاء وتحديد وتطبيق نهج لقياس قيمة العلامة التجارية.

خاتمة

في هذه السلسلة من الفيديوهات، ستغطي MASBY مواضيع متنوعة تتعلق بتقييم العلامة التجارية، وتقدم توضيحات مفصلة حول كيفية قيام مؤسسة تركز على العلامة التجارية بتطوير وتطبيق منهجية داخلية لقياس قيمة العلامة التجارية والإبلاغ عنها. نهدف إلى مساعدة المديرين على إدارة موارد وأصول مؤسساتهم بكفاءة أكبر.

تنويه:

تمثل المعلومات الواردة في الفيديو أو المنشور آراء وآراء المبدعين الأصليين، ولا تمثل بالضرورة آراء أو آراء YeniExpo. لقد تم توفير محتوى الفيديو أو المنشور للأغراض المعلوماتية والتعليمية فقط.

لا تقدم YeniExpo أي تعهد أو ضمانات فيما يتعلق بدقة الفيديو أو محتوى المنشور أو قابليته للتطبيق أو الملاءمة أو اكتماله. إذا وجدت أيًا من المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر الخاصة بك في هذا المنشور أو الفيديو، فيرجى الاتصال بنا، حتى نتمكن من حل المشكلة.

© جميع الحقوق محفوظة لأصحابها.