Εκτύπωση και διαφήμιση

Διαφήμιση

Η διαφήμιση είναι ένα Marketing επικοινωνία που χρησιμοποιεί ένα ανοιχτά χορηγούμενο, μη προσωπικό μήνυμα για την προώθηση ή την πώληση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μιας ιδέας. Οι χορηγοί διαφήμισης είναι συνήθως επιχειρήσεις που επιθυμούν να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.

Διαφήμιση Διαφέρει από τις δημόσιες σχέσεις στο ότι ο διαφημιζόμενος πληρώνει και έχει τον έλεγχο του μηνύματος. Διαφέρει από την προσωπική πώληση στο ότι το μήνυμα δεν είναι προσωπικό, δηλαδή δεν απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο άτομο.

Η διαφήμιση επικοινωνείται μέσω διαφόρων μέσων μαζικής ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των παραδοσιακών μέσων όπως εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο, υπαίθρια διαφήμιση ή διαφημιστικό ταχυδρομείο· και νέων μέσων όπως αποτελέσματα αναζήτησης, ιστολόγια, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστότοποι ή μηνύματα κειμένου. Η πραγματική παρουσίαση του μηνύματος σε ένα μέσο αναφέρεται ως διαφήμιση ή «διαφήμιση» ή διαφήμιση εν συντομία.

Οι εμπορικές διαφημίσεις συχνά επιδιώκουν να προκαλέσουν αυξημένη κατανάλωση των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους μέσω της «εμπορικής επωνυμίας», η οποία συνδέει το όνομα ή την εικόνα ενός προϊόντος με ορισμένες ιδιότητες στο μυαλό των καταναλωτών.

Από την άλλη πλευρά, οι διαφημίσεις που αποσκοπούν στην πρόκληση άμεσης πώλησης είναι γνωστές ως διαφήμιση άμεσης απόκρισης. Οι μη εμπορικές οντότητες που διαφημίζουν περισσότερα από καταναλωτικά προϊόντα ή υπηρεσίες περιλαμβάνουν πολιτικά κόμματα, ομάδες συμφερόντων, θρησκευτικές οργανώσεις και κυβερνητικές υπηρεσίες.

Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιούν δωρεάν τρόπους πειθούς, όπως μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας.

Η διαφήμιση μπορεί επίσης να βοηθήσει να καθησυχάσει τους εργαζομένους ή τους μετόχους ότι μια εταιρεία είναι βιώσιμη ή επιτυχημένη.

Ψηφιακή εκτύπωση

Η ψηφιακή εκτύπωση είναι μια μέθοδος εκτύπωσης από μια ψηφιακή εικόνα απευθείας σε μια ποικιλία μέσων. Συνήθως αναφέρεται στην επαγγελματική εκτύπωση όπου εργασίες μικρού τιράζ από επιτραπέζιες εκδόσεις και άλλες ψηφιακές πηγές εκτυπώνονται χρησιμοποιώντας εκτυπωτές λέιζερ ή inkjet μεγάλου μεγέθους ή/και μεγάλου όγκου.

Η ψηφιακή εκτύπωση έχει υψηλότερο κόστος ανά σελίδα από τις πιο παραδοσιακές μεθόδους εκτύπωσης όφσετ, αλλά αυτή η τιμή συνήθως αντισταθμίζεται από την αποφυγή του κόστους όλων των τεχνικών βημάτων που απαιτούνται για την κατασκευή πλακών εκτύπωσης.

Επιτρέπει επίσης την εκτύπωση κατ' απαίτηση, σύντομο χρόνο παράδοσης, ακόμη και τροποποίηση της εικόνας (μεταβλητά δεδομένα) που χρησιμοποιείται για κάθε εκτύπωση. Η εξοικονόμηση εργασίας και η συνεχώς αυξανόμενη δυνατότητα των ψηφιακών πιεστηρίων σημαίνουν ότι η ψηφιακή εκτύπωση φτάνει στο σημείο όπου μπορεί να φτάσει ή να αντικαταστήσει την ικανότητα της τεχνολογίας εκτύπωσης όφσετ να παράγει μεγαλύτερες εκτυπώσεις αρκετών χιλιάδων φύλλων σε χαμηλή τιμή.

Περισσότερα άλμπουμ